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        產品標識設計--產品想象有多重要?

        發表時間:2021-09-24 18:22:07 資料來源:人和時代 作者:VI設計公司

          產品相關的想象幾乎總是品牌標識的一個重要部分,因為這些想象與品牌選擇決策和使用體驗有著直接聯系。

         

          1,產品范圍:與產品類別相關的想象

         

          品牌標識的核心元素通常是其產品驅動力,它會影響組織希望實現并且可行的想象類型。品牌將與哪種產品或哪些產品建立想象呢?對哈根達斯而言,答案是冰淇淋;對Visa而言是信用卡;對別克而言是汽車:而對想象而言則是電腦。與產品類別牢固的聯系意味著當顧客想到這種產品時,就會回憶起這個品牌。

         

          當產品類別范圍擴大時,會產生一個關鍵的識別問題。對大多數人而言,惠普一直與領先的電腦打印機(即噴墨打印機和激光打印機)相聯系。當打印機、掃描儀、傳真機和復印機的區別日漸模糊時,與打印機的牢固聯系就從原來的關鍵資產變成了一個需要積極管理的問題?;萜招枰{整打印機的識別,從而使之應用到更為廣泛的產品類別上。因此,惠普現在有了掃描儀、傳真機,甚至集傳真機、復印機和打印機于一身的機器。

         

          2,產品相關的屬性

         

          與購買或使用直接相關的屬性能夠為消費者提供功能利益,有時還有情感利益。產品相關的屬性能夠通過提供額外(如特色或服務)或更優的事物創造一種價值主張,如711連鎖店能夠提供比雜貨店更便利的服務:萬豪連鎖酒店加快結賬速度,以及麥當勞在全球各地提供相同品質產品的能力。

         

          3.質量/價值

         

          質量是與產品相關的屬性之一,這一因素太重要了,應該單獨加以考慮。在每個竟爭領域,感知質量要么決定了接受價格(你需要提供最低限度的質量水平才能生存下來),要么決定競爭關鍵(擁有最高質量的品牌才能獲勝)。許多晶牌將質量作為一種核心識別元素。例如,吉列很大程度上定位為“男人可以得到的最好剃須刀”,星巴克的品牌識別很大程度建立在真誠、持續地提供全球最佳咖啡的聲望之上。

         

          4、用途的想象

         

          一些品牌成功地擁有了特殊用途或應用,并強迫竟爭者的舉動限制于此。例如,佳得樂( Gatorade)擁有的使用情景是運動員期望保持高水平的發揮;星巴克咖啡店通過友善的雇員提供了一個親切、高端的休閑場所。

         

          5、使用者想象

         

          根據使用者類型定位品牌是另一種方法。牢固的使用者類型定位可以表現出價值主張和品牌個性。例如,20世紀60年代開始,“百事新一代”的廣告運動成了百事可樂獲得新生的重要轉折點。當時大批美軍回國,導致了戰后的嬰兒潮。在這樣的背景下,百事重新定位于年輕群體,訴求“新一代的選擇”,并在一系列比較性廣告中,暗示可口可樂是父輩們的飲品。由于新生代與父輩們的代溝,百事可樂銷量扶搖直上。

         

          6.與國家或地區相關聯

         

          還有一種戰略選擇就是把品牌與一個國家或地區聯系起來,這個國家或地區可以增加品牌的可信度。例如,香奈兒被認為是永恒的法國品牌,斯沃琪( Swatch)是瑞士的,貝克啤酒和梅賽德斯是德國的,紅牌伏特加是俄國的。在上述每種情況中,品牌與國家或地區的相關想象表示該品牌能夠提供更高質量的產品,因為這一國家或地區一直以來生產的該類產品都是質量最佳的。


        關健詞:

        人和時代設計

        品牌設計、VI設計、標識設計公司

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